Gaming in Holland met en lumière les frustrations de l'industrie
Régulation et impact de l'illégal inquiètent les opérateurs, Valeur du sponsoring football, réglementation UE &Co
Bonjour, dans Gaming&Co aujourd'hui :
Les opérateurs régulés des Pays-Bas mécontents de l'intensification de la réglementation
Les groupes de jeux paient au-dessus de la moyenne pour le sponsoring football
L'UE ajoute l’ESG à son menu réglementaire, GB établit un cadre crypto
Plus de mécontentement au Benelux : la Belgique déplore la facilité d'accès des sites illégaux
News en bref : Nouveaux casinos en France, Allwyn, Ontario
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Le marché noir pose problème aux Pays-Bas
L'événement Gaming in Holland met en évidence les préoccupations réglementaires et de canalisation pour le secteur régulé
Franchir les canaux : le marché illégal des jeux d'argent aux Pays-Bas sera plus important que le marché légal en 2026, a averti le cabinet H2 Gambling Capital, lors de l'événement Gaming in Holland qui s'est tenu à Amsterdam cette semaine. Josh Hodgson, COO de H2, a prédit un taux de canalisation de seulement 47% pour l'année prochaine (voir le graphique ci-dessous), ce qui contraste fortement avec nombre d’autres marchés européens qui affichent une moyenne de 80% à 90%.
D'ici 2030, le marché illégal des jeux d'argent en ligne représentera €1.45Md de PBJ, tandis que l'offre légale générera €1.2Md, a-t-il ajouté, alors que le marché néerlandais des jeux d'argent dans son ensemble devrait atteindre un PBJ record de €5Md en 2024, mais sera en baisse à €4.8Md cette année.
M. Hodgson a également révélé qu'Unibet avait renforcé sa position de leader du marché néerlandais au cours des 12 derniers mois, avec 24% de parts de marché. Ses concurrents TOTO (15%), BetCity (12%), Bet365 (11%) et Holland Casino (6%) ont tous perdu trois à quatre points de pourcentage au cours de l'exercice.
Rien n’est garanti : les mauvaises nouvelles de cette année font suite aux perspectives pessimistes qui ont dominé l'édition 2024 de Gaming in Holland. De plus, Renske Fikkers, Directrice du département de supervision de l'autorité de régulation KSA, a averti les délégués que les titulaires de licences ne pouvaient pas assumer qu'ils se verraient octroyer de nouvelles licences lors de leur renouvellement.
Mme Fikkers a déclaré que la KSA tiendrait compte de tous les aspects relatifs à leur comportement et que cet examen inclurait aussi les fournisseurs (plutôt que de se limiter aux opérateurs).
Une approche unifiée est nécessaire
La perspective d'une réforme de la politique des jeux d'argent aux Pays-Bas a été remise en question cette semaine après l'effondrement de la coalition gouvernementale formée de quatre partis. Mardi, Geert Wilders, leader du plus grand parti de la coalition, le PVV d'extrême droite, a quitté précipitamment une réunion d'urgence convoquée par le Premier ministre Dick Schoof dans le but de régler leurs différends.
Avec des élections désormais probables en octobre, Frans van Steenis, associé chez Hague Corporate Affairs, a exhorté le secteur réglementé à adopter une approche unifiée. “C'est maintenant qu'il faut agir,” a-t-il déclaré lors de Gaming in Holland.
Entretemps, Betsson s'est retiré de son projet d'acquisition de Holland Gaming Technology et Holland Power Gaming, après que la KSA n'ait pas approuvé l'accord. L'accord avait été annoncé en février 2024, Betsson a déclaré qu'il réclamerait le remboursement de son paiement de €26.7m, moins les frais de rupture.
Carton jaune pour BetMGM : la KSA a officiellement réprimandé BetMGM pour avoir publié un publireportage mettant en scène Lamine Yamal, la star du FC Barcelone âgée de 17 ans. En vertu de la législation néerlandaise, l'utilisation de “modèles” dans la publicité pour les jeux d'argent est interdite, et des mesures de protection spéciales sont en place pour protéger les mineurs et autres groupes vulnérables contre ce type de contenu promotionnel.
The Conexus Group se consacre à la croissance et à la réussite de l'industrie mondiale des jeux en ligne, notamment en aidant les casinos terrestres à passer à l'ère digitale. Nos marques principales - Pentasia, Partis, iGaming Academy et Incline - proposent des solutions spécialisées en matière de capital humain, de conseil en fusions et acquisitions, de conseil stratégique, de formation et de ‘managed services’.
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Les sponsors issus du secteur des jeux d'argent jouent un rôle clé dans le financement du football et sont prêts à payer le prix fort
Au-dessus de la moyenne : selon un nouveau rapport comparatif du secteur, les opérateurs de jeux d'argent paient, en moyenne, 38% de plus que le prix du marché pour les contrats de sponsoring maillots de la Premier League anglaise de football. Le Fair Market Sponsorship Values, le rapport publié cette semaine par le magazine spécialisé The Sponsor, prévient aussi que certains clubs pourraient perdre plus de la moitié de leurs revenus actuels provenant du sponsoring des maillots lorsque l'interdiction de ces contrats entrera en vigueur au début de la saison 2026/27.
Des clubs comme Bournemouth sont parmi les plus exposés, selon The Sponsor. Le contrat de sponsoring maillot du club, d'un montant annuel de £6.1m et conclu avec le sponsor de jeux d'argent BJ88, est supérieur de 49% à la juste valeur marchande, selon les modèles du magazine.
Sean Connell, rédacteur-en-chef de The Sponsor, a averti que les marques de jeux d'argent, qui sponsorisent 11 des 20 clubs de PL, “soutiennent actuellement le marché du sponsoring de la Premier League”.
“Un directeur commercial a déclaré que l'offre la plus élevée d'une marque non liée aux jeux d'argent était inférieure à la moitié de celle d'un sponsor de jeux d'argent. Cela montre l'ampleur du problème,” a-t-il déclaré.
Comme l'a rapporté G&Co la semaine dernière, les opérateurs de crypto-monnaies, qui ont déjà conclu des partenariats avec 14 clubs de Premier League, sont susceptibles de combler une partie du vide.
Matt House, CEO de l'agence de marketing sportif SportQuake, a déclaré commenté que “les principaux signaux du marché suggèrent que les bourses (et plateformes de trading) crypto sont susceptibles de devenir les principaux acheteurs de droits de visibilité sur les maillots, car l'interdiction faite aux sociétés de paris d'acheter ces droits par la Premier League entrera en vigueur lors de la saison 2026/27.”
Options sur la table : cependant, l'interdiction de sponsoring maillots ne signifie pas la fin des partenariats avec les sociétés de paris dans la Premier League. Russell Gershon, directeur de Connecting Brands, a prédit que jusqu'à la moitié des clubs chercheront à afficher une marque de paris sur leur manche, tandis que les contrats pour les tenues d'entraînement constitueront une alternative intéressante pour les opérateurs.
“Cet atout est extrêmement précieux, car l'entraîneur le portera probablement la plupart du temps, en particulier lors des conférences de presse et les jours de match, ce qui donne une très bonne impression,” a-t-il déclaré à Insider Sport.
L'ESG ajouté aux réglementations européennes
Des règles européennes s'appliqueront à l'environnement, aux services numériques et au blanchiment d'argent, mais pas aux jeux d'argent
Dance to ESG : les sociétés de jeux d'argent européennes devront bientôt rendre compte de leurs activités en matière d'environnement, de durabilité et de gouvernance (ESG) dans le cadre de la directive européenne sur le reporting extra-financier. Celui-ci impose aux entreprises de plus de 500 salariés de se conformer aux réglementations ESG. D'ici 2029, les entreprises de toutes tailles devront se conformer à cette directive, qui fait suite à la mise en œuvre par l'UE de la loi européenne sur l'accessibilité (EAA), de la loi sur les services numériques (DSA) et de la loi sur l'intelligence artificielle (AI Act).
Le boost crypto : l'UE s'apprête également à surveiller les mouvements de crypto-monnaies dans le cadre de sa dernière directive anti-blanchiment d'argent annoncée l'année dernière et communément appelée AMLD7. En parlant de crypto-monnaies, IG Group est devenu la première grande plateforme de trading britannique à permettre à ses clients particuliers d'acheter et de vendre des crypto-monnaies comme le bitcoin et l'ethereum.
La société a lancé un nouveau service de trading de crypto-monnaies en partenariat avec la société de gestion d'actifs crypto Uphold. La décision d'IG fait suite à l'annonce du gouvernement britannique en fin avril de soumettre les entreprises offrant des services liés aux actifs crypto à “de nouvelles règles claires, renforçant la confiance des investisseurs et stimulant la croissance” dans le cadre de sa politique Plan for Change.
Environ 12% des adultes britanniques possèdent désormais des cryptomonnaies, comparé à juste 4% en 2021, et la Chancelière britannique Rachel Reeves a publié un projet de loi visant à réglementer les crypto-actifs lors de la Fintech Week en avril.
Fondé en 2005, Play'n GO est un leader mondial du divertissement de casino, connu pour ses jeux emblématiques tels Book of Dead et Reactoonz. Pionnière des jeux mobiles, la société propose plus de 350 titres de haute qualité dans plus de 30 juridictions régulées. Engagée dans une industrie du jeu amusante et responsable, Play'n GO collabore avec des opérateurs, régulateurs et chercheurs pour offrir la meilleure expérience de jeux de casino au monde. Après avoir étendu ses activités à la musique par le biais de Play'n GO Music, Play'n GO est également un fier partenaire de l'équipe de Formule 1 MoneyGram Haas.
Pour en savoir plus, visitez www.playngo.com.
Marché illégal belge : trop facile d’accès
Les opérateurs belges déplorent la facilité d'accès aux sites de jeux illégaux
Sonner l'alarme : l'Association belge des opérateurs de jeux agréés (BAGO) a appelé à des mesures plus strictes contre les sites web illégaux de jeux d'argent en ligne qui ciblent le pays, à la suite de la publication d'une étude montrant qu'un joueur belge sur quatre visite des plateformes de jeux d'argent non agréées. L'étude, commanditée par l'association, a également mis en évidence une “situation alarmante” dans laquelle 47% des joueurs auto-exclus ont repris leurs activités de jeu via des canaux illégaux qui “n'appliquent aucune forme de contrôle, telle que la vérification de l'âge, l'enregistrement EPIS (auto-exclusion) ou les limites de dépôt”, a déclaré la BAGO.
Trop facile : les chiffres relatifs aux jeunes adultes étaient “particulièrement inquiétants”, puisque 65% des hommes âgés de 18 à 21 ans ont déclaré avoir déjà joué illégalement et 97% d'entre eux ont reconnu au moins une marque de jeux d'argent illégale. L'annonce de l'association fait suite à une émission télévisée diffusée le 22 mai par la RTBF, qui montrait à quel point il est facile pour les joueurs belges d'entrer en contact avec des sites illégaux.
Emmanuel Mewissen, vice-président de la BAGO, a déclaré que le groupe professionnel soutenait pleinement l'idée de donner à la Commission des jeux de Belgique “les moyens de devenir un régulateur puissant”. “C'est la seule façon de lutter efficacement contre les prestataires illégaux, de protéger les consommateurs et de maintenir un marché privé bien réglementé,” a-t-il ajouté.
Appel général : les appels en faveur de réglementations qui répondent aux préoccupations des opérateurs réglementés, axées sur la canalisation ou la facilité avec laquelle les marques illégales peuvent faire de la publicité, se font entendre de plus en plus régulièrement dans les pays voisins, à savoir les Pays-Bas, la France et l'Allemagne.
En Belgique, les sociétés de jeux d'argent en ligne légales craignent également l'impact que l'interdiction récente du parrainage sportif aura sur la visibilité de leur marque et leur capacité à concurrencer de manière significative les opérateurs illégaux.
News en bref
Le département de Maine-et-Loire a été approuvé par le ministère de l'Intérieur quant à son éligibilité d'accueillir un deuxième casino sur son territoire après celui de Saumur. Le nouvel établissement sera situé dans la municipalité du Lion-d'Angers, fera partie d’un projet estimé entre €15m-€20m et devrait générer €3m pour la commune. L'exploitant du casino sera désigné lors du S1 2026.
Le casinotier belge Golden Palace a lancé les travaux qui le verront ouvrir un quatrième casino en France à Digne-les-Bains en Haute Provence. Le groupe travaille aussi sur un casino à Thonon-les-Bains, l'ouverture des deux établissements est prévue pour mai 2027.
Allwyn a déclaré avoir bien démarré l’année avec une dynamique soutenue dans l'exécution de sa stratégie de croissance, y compris le succès de LottoItalia dans l'appel d'offres pour la loterie italienne pour une concession de neuf ans. Son CA T1 à grimpé de 6% à €2.2Md et son PBJ était en hausse de +7% à €362m vs. T1 2024.
L'Autorité Nationale des Jeux a été désignée comme l'organisme chargé d'administrer la plateforme française de lutte contre la manipulation et la fraude dans les paris sportifs. La présidente de l'ANJ, Isabelle Falque-Pierrotin, a signé l'accord cette semaine en compagnie de Marie Barsacq, ministre des Sports et de la Jeunesse.
Marty Deacon, sénatrice de l'Ontario, a présenté à nouveau un projet de loi qui pourrait “limiter le nombre, la portée ou l'emplacement” des publicités pour les paris sportifs dans la province. Le projet de loi S-211 obligerait le gouvernement fédéral canadien à élaborer des directives nationales pour la commercialisation et la publicité des paris sportifs en ligne et proposer des limiter leur portée. Mme Deacon avait déjà présenté son projet de loi S-269 en 2023, qui comprenait une législation similaire. Il a été adopté par le Sénat, mais a été abandonné lors des élections fédérales de cette année.
Les acteurs du secteur sont susceptibles d'affirmer qu'ils se sont déjà engagés à ne pas utiliser d'athlètes et de célébrités dans leur marketing et souligneront également que la publicité permet aux sites réglementés d'attirer des clients vers des opérateurs légaux et agréés.
The 2025 Gaming in Spain Conference, which will take place June 26 in Madrid, is THE event where international and domestic stakeholders in Spain's regulated online gambling market meet.
This year's edition will feature Mikel Arana, Director General of the DGOJ, as the event's keynote speaker. In addition to our usual focus on the Spanish market, the 2025 Gaming in Spain Conference will also feature sessions and speakers from the most promising LATAM markets.
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Calendrier
Evénements : 10-12 juin: SBC Summit Malta, 26 juin : Gaming in Spain, Madrid
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Contactez Jake Pollard pour en savoir plus sur Gaming and Co : jake@gamingandco.info